随着消费者对健康、品质和品牌认知度的不断提升，休闲食品行业迎来了新的发展机遇。作为国内知名的休闲食品品牌，良品铺子凭借其优质的产品、丰富的产品线以及良好的品牌形象，在市场中占据了一定的份额。然而，面对日益激烈的市场竞争和不断变化的消费趋势，为了进一步巩固市场地位、优化产品结构并提升品牌影响力，开展系统性的市场调查显得尤为重要。

本计划书旨在通过对良品铺子当前市场表现、消费者需求、竞争对手动态及渠道运营情况的全面调研，为公司后续的市场战略制定提供科学依据和数据支持。本次调查将采用定量与定性相结合的方式，确保信息的真实性和有效性。

一、调查目的

1. 了解消费者对良品铺子产品的满意度及购买行为；

2. 分析良品铺子在目标市场的品牌认知度与市场份额；

3. 探索消费者对休闲食品的需求变化及偏好趋势；

4. 评估竞争对手的市场策略及产品优势；

5. 为良品铺子未来的市场拓展、产品创新和营销策略提供参考建议。

二、调查对象

本次调查主要面向以下几类人群：

- 城市居民（尤其是二三线城市）

- 年龄在18-45岁之间的消费者

- 经常购买休闲食品的群体

- 良品铺子现有客户及潜在客户

- 竞争品牌的消费者

三、调查方法

1. 问卷调查：通过线上平台（如问卷星、微信小程序等）发放电子问卷，收集消费者对良品铺子产品、价格、服务、品牌等方面的反馈。

2. 深度访谈：选取部分典型消费者进行一对一访谈，深入了解其购买动机、消费习惯及对品牌的看法。

3. 竞品分析：对主要竞争对手（如三只松鼠、百草味、来伊份等）的产品结构、定价策略、促销活动等进行对比研究。

4. 实地走访：对部分线下门店进行实地观察，记录顾客流量、销售情况及门店环境等信息。

四、时间安排

- 第一阶段（第1周）：制定调查方案，设计问卷与访谈提纲；

- 第二阶段（第2-3周）：开展问卷调查与深度访谈；

- 第三阶段（第4周）：整理数据，进行统计分析；

- 第四阶段（第5周）：撰写调查报告，提出改进建议。

五、预期成果

1. 形成一份详尽的市场调查报告，涵盖消费者画像、市场现状、竞争格局等内容；

2. 提出针对良品铺子产品优化、渠道拓展、品牌传播等方面的具体建议；

3. 为公司管理层提供决策支持，助力企业在激烈竞争中保持优势。

六、注意事项

- 在调查过程中，需严格遵守相关法律法规，保护受访者隐私；

- 数据采集应确保真实、客观，避免主观偏见；

- 调查结果应经过多轮验证，确保结论的科学性与可行性。

结语：

市场是动态变化的，只有不断了解消费者需求、把握市场趋势，企业才能在竞争中立于不败之地。通过本次市场调查，我们希望为良品铺子提供有价值的洞察，助力其在未来的发展中实现更高质量的增长。