一、项目背景

在当今快节奏的生活环境中，人们对于情感表达的需求日益增长。德芙心语巧克力作为一款以传递甜蜜与爱意为核心的产品，一直致力于为消费者提供高品质的巧克力体验。为了进一步扩大品牌影响力，提升市场份额，我们计划通过网络广告的方式，将德芙心语巧克力的情感价值传递给更多潜在消费者。

二、目标受众

我们的主要目标受众是年龄在18至35岁之间的年轻人，他们注重生活品质，重视情感交流，并且习惯于使用互联网获取信息和进行消费决策。此外，我们也关注那些希望表达爱意或庆祝特殊时刻的人群。

三、广告策略

1. 内容创意：围绕“用心传递爱”的主题展开，利用短视频、图文等形式展示德芙心语巧克力如何帮助人们更好地表达情感。例如，可以制作一系列短片，讲述不同场景下使用德芙心语巧克力来传递爱的故事。

2. 平台选择：充分利用社交媒体平台（如微信、微博）、视频分享网站（如抖音、快手）以及电商平台（如淘宝、京东）等渠道进行推广。这些平台拥有庞大的用户基础，能够有效触达目标群体。

3. 互动活动：开展线上互动活动，鼓励用户分享自己与德芙心语巧克力之间的美好故事。可以通过设置奖励机制吸引更多参与者，从而增加品牌的曝光度和用户的参与感。

四、执行计划

1. 第一阶段（第1个月）：完成前期准备工作，包括市场调研、创意方案制定及合作伙伴沟通等工作；同时启动初步的品牌宣传。

2. 第二阶段（第2-3个月）：正式上线广告内容，并持续优化投放策略；加强与消费者的互动交流，收集反馈意见。

3. 第三阶段（第4个月）：总结经验教训，评估整体效果，为后续工作提供参考依据。

五、预算分配

根据实际需求合理安排各项支出，确保资金使用的效率最大化。具体而言，在内容制作、媒体购买等方面应适当加大投入力度，而对于一些辅助性服务则可适当控制成本。

六、预期成果

通过本次网络广告策划，希望能够达到以下目标：

- 提升德芙心语巧克力的品牌知名度；

- 增加产品的销量；

- 强化品牌形象，使其成为消费者心目中代表爱与关怀的品牌之一。

总之，借助此次网络广告活动，我们相信能够有效地促进德芙心语巧克力在中国市场的成长与发展。